10 avr. | 14:10 - 14:20

Identifier le profil et les intérêts de son audience pour une opération media digitale pertinente

Salle : Auditorium

Description

Le processus de learning lors d’opérations media digitales, et la connaissance consommateur qui en découle font toute la plus value du programmatique par rapport à la publicité classique. Cependant, si le programmatique permet de toucher les utilisateurs intéressés par le produit ou service, encore faut-il savoir qui ils sont. Dans le contexte actuel où de multiples sources de données online et offline sont exploitables, il est essentiel d’identifier le profil et les intérêts de son audience afin de mener des campagnes efficaces, répondant pleinement aux objectifs fixés (reach on target, lead generation ou drive-to-store par ex).