Comment une marque quantifie l'apport réel du digital en réconciliant l'exposition média à la vente physique
Salle : Workshop 3
Description
Les marques de la grande distribution quantifient la rentabilité de leurs investissements digitaux sur des indicateurs décorrélés du parcours d’achat majoritairement effectué en points de vente physique.
Panzani et Foodlab partagent leur expérience et montrent comment, par la réconciliation des univers online et offline, elles peuvent rationaliser leur dépenses média en se concentrant sur des audiences réellement captives, et mesurer leur gain réel de PDM acquis via le canal online.
