Future of Social & Digital Advertising

Programme du jeudi 18 novembre 2021

18th Nov
08:45 CET - 17:00 CET

[LIVE] HUBDAY Social & Digital Advertising

Entre réel et virtuel nous sommes à la croisée des mondes avec des frontières qui deviennent de plus en plus floues. Les consommateurs attendent de nouvelles expériences plus interactives et divertissantes, suite à de nouveaux usages acquis lors d’une période où le virtuel a pris une place dominante dans nos vies. Si l’usage des médias sociaux s’est démocratisé, ces derniers ont surtout fait perdurer les interactions sociales tout en devenant de véritables accélérateurs de business. En parallèle, le marché publicitaire reprend de l’élan et se relance après une année difficile. Social commerce, publicité segmentée, reconnaissance visuelle, réalité augmentée : quels seront vos atouts de demain ?
18th Nov
09:25 CET - 09:35 CET

Comment valoriser les engagements d’une marque centenaire auprès d’une cible jeune et connectée ? Le cas de La Vache qui rit

Pour célébrer ses 100 ans, La Vache qui rit® a créé le challenge viral #unrireundon, où petits et grands rieurs ont pu convertir leurs rires en dons au profit de l’association Le Rire Médecin. Des personnalités aux créateurs de contenus, la campagne solidaire a été couronnée de succès grâce à ses ambassadeurs, en particulier sur TikTok pour engager une audience jeune et connectée.
18th Nov
09:35 CET - 09:50 CET

Sustainability and social impact : comment Dove aborde le marketing d’influence

Les consommateurs - en particulier la génération Z - votent avec leurs portefeuilles et se soucient de la façon dont les marques s'engagent et soutiennent les initiatives sociales critiques. Ils veulent de bons produits, fabriqués par de bonnes entreprises, qui sont bons (ou non nocifs) pour le monde et les autres. Les grandes marques ont pris note et se lancent dans l'action avec le marketing d’influence.
18th Nov
09:50 CET - 10:00 CET

De McDonald’s à RedBull, comment la publicité TV segmentée permet d’optimiser sa couverture publicitaire ?

La télévision et le digital sont désormais plus complémentaires que jamais et la publicité TV segmentée est en proie à révolutionner la couverture publicitaire de ce média traditionnel. Avec la box et la télé connectées, la télévision devient un média digital comme les autres. Découvrez comment la Data est un sérieux levier de croissance de la publicité TV et comment les marques ont la capacité de mesurer l’efficacité de leurs campagnes de façon agile.
18th Nov
10:10 CET - 10:15 CET

Sondages, Q&A : à vous de jouer !

18th Nov
10:15 CET - 10:25 CET

L'avenir du marketing digital : fusionner la créativité et les idées

Le marketing de marque subit une importante transformation. La pandémie mondiale a généré une hausse significative de l’utilisation des médias sociaux et a fait passer l'ensemble de l'écosystème numérique d'un environnement axé sur les réseaux sociaux à une approche axée sur le contenu. Nous assistons donc à la naissance d'une nouvelle ère de divertissement social qui exige des marques un contenu engageant et authentique sur les réseaux sociaux. Alors que la nécessité de créer, de trouver et de diffuser les meilleurs messages devient plus importante que jamais, les spécialistes du marketing adaptent leurs stratégies pour donner la priorité au contenu et utilisent les données pour générer de la croissance. Rejoignez Michelle Belcic, VP international chez Dash Hudson, pour une immersion dans la nécessité d'exploiter une stratégie autour de la créativité réussir.
18th Nov
10:40 CET - 10:55 CET

De la publicité au divertissement, comment Oasis a réussi à capter l’audience Twitch ?

Sur Twitch, des communautés se forment chaque jour autour de passions communes. Pour se lancer sur Twitch, pas besoin d’une stratégie gaming élaborée. Nous allons vous présenter les étapes pour réussir votre communication sur Twitch. Découvrez l’exemple audacieux d’Oasis qui a fait tomber les murs entre la publicité et le divertissement pour créer une expérience unique et engageante. Retrouvez Ghislain Caudrillier, Media, Digital and Influence Senior Manager chez Orangina Schweppes France aux côtés de Melissa Simoni, Sales Director France chez Twitch pour une Keynote riche en enseignements et en partage d’expériences.
18th Nov
10:55 CET - 11:05 CET

Brut. AdNetwork : Comment Brut a fait de ses valeurs un outil de ciblage ?

Brut. est le média social leader des nouvelles générations. Nous avons créé une nouvelle grammaire de l’information pour identifier, incarner et participer aux thématiques qui les touchent le plus. Aujourd’hui, près de 60 millions de personnes en Europe consomment nos contenus chaque jour. Dans un contexte dans lequel cibler des audiences qualifiées va devenir un vrai défi pour les marques, Brut. lance une offre unique pour atteindre avec précision et pertinence les nouvelles générations : Brut. AdNetwork.
18th Nov
11:05 CET - 11:15 CET

Meetic, innover pour répondre aux besoins des célibataires

Pionnier de la rencontre amoureuse en ligne, Meetic est depuis 20 ans à l’écoute des évolutions sociétales et des (nouveaux) besoins des célibataires. Du podcast au streaming, en passant par un prix littéraire, des partenariats et de nouvelles fonctionnalités : Meetic ne cesse de se réinventer pour permettre la rencontre des 25 Millions de célibataires français.
18th Nov
11:30 CET - 12:00 CET

[11h30 - 12h00] Masterclass : Construisez votre roadmap !

18th Nov
11:30 CET - 12:00 CET

Comment Bouygues Telecom a utilisé le Social Listening pour piloter sa stratégie de communication autour de la 5G ?

Les réseaux sociaux sont une véritable mine d'or d'informations stratégiques pour les marques. Découvrez comment Bouygues Telecom a utilisé la veille pour transformer la data social media en initiatives concrètes. Les préjugés et autres oppositions à la 5G sont-ils fondés ? Sont-ils réellement représentatifs de l'opinion du grand public ? Et comment communiquer pour éduquer sa cible ?
18th Nov
12:00 CET - 14:00 CET

[12h00 - 14h00] Lunch Break & Business Meetings

18th Nov
14:25 CET - 14:35 CET

#From Tokyo to Paris : ramener les drapeaux à la maison

#FromTokyoToParis : cet été la France a ramené les drapeaux Olympique et Paralympique à Paris. Comment Paris 2024 a géré sa première grande « compétition » sur les réseaux sociaux. Retour d’expérience !
18th Nov
14:35 CET - 14:50 CET

Business messaging : utiliser WhatsApp et Facebook Messenger pour diffuser à grande échelle ses offres promotionnelles

Avec les QR codes et les nouveaux formats publicitaires comme le "click-to-message" il est maintenant possible de commencer des conversations commerciales avec les clients partout et à grande échelle. Utiliser un canal de messaging comme WhatsApp ou Messenger au lieu d'une landing page classique présente un intérêt publicitaire puissant : à l'ère du cookieless, ce format et ces apps permettent de nouer une relation durable avec les consommateurs et de leur pousser des offres personnalisées. Avec le témoignage d'Auchan, Facebook & Alcméon
18th Nov
15:20 CET - 15:30 CET

Employee Advocacy : comment EDF engage ses salariés dans la lutte contre le changement climatique

Au printemps 2020, EDF révélait sa raison d’être : « Construire un avenir énergétique neutre en CO₂, conciliant préservation de la planète, bien-être et développement, grâce à l'électricité et à des solutions et services innovants. ». Pour la faire savoir au plus grand nombre, EDF a aussi misé sur la sensibilisation de l’interne et sa mobilisation grâce à l’employee advocacy
18th Nov
15:30 CET - 15:40 CET

Comment aller au-delà du sponsoring TV classique : Uber Eats livre Top Chef à domicile

Pour la 12ème saison de Top Chef, le parrain de l'émission Uber Eats fait le choix stratégique de jouer avec les codes et l'histoire de l'émission à travers une campagne 360°, jusqu'à faire vivre une promesse unique pour les téléspectateurs : Manger ce qui les a fait saliver à travers leur écran.
18th Nov
15:40 CET - 15:55 CET

Comment convertir les adeptes d'une marque en réinventant son expérience utilisateur ?

Mais quel peut être le rôle d’un site d’une grande marque de cosmétique comme L’Oréal Paris dans un écosystème digital très diversifié ? Valtech et Sitecore ont travaillé à la redéfinition technologique et fonctionnelle de ce TouchPoint afin de réinventer l’expérience utilisateur et faciliter la conversion des fans de la marque. Une intervention pour vous aider à comprendre la pertinence du site loreal-paris.com dans le parcours client du cœur de cible de la marque. Retour d’expérience sur l’un des sites les plus importants au monde dans le vertical de la Beauté et de la Cosmétique.
18th Nov
16:05 CET - 16:10 CET

Sondages, Q&A : à vous de jouer !

18th Nov
16:20 CET - 16:30 CET

Sports advertising effectiveness in Europe. Standing out from the crowd in the stands

AI is a powerful resource that has much to offer when starting from an expertise standpoint. A foundational study by Kantar based on Kantar’s proprietary Artificial Intelligence toolkit tested several ads aired on TV and the web as supporting pieces to big sport events in 4 European countries in the past 6 months in order to spot the creative elements that can best build success to brands that intend to make the best out of sponsorship to sports events. (Intervention en anglais)
18th Nov
16:40 CET - 16:50 CET

De 0 à 10k followers en 1 mois : quelle stratégie pour scaler sur ses réseaux sociaux ?

A l'heure où être présent sur les réseaux sociaux est devenu une formalité, comment réussir à se démarquer ? A travers cette intervention, je vous donnerai les clés pour réussir à développer votre image de marque sur les réseaux sociaux grâce à la mise en place d'une stratégie pour répondre à vos besoins !
18th Nov
18:00 CET - 19:30 CET

[19h00 - 20h00] Networking & RDV Business (présentiel sur le lieu du dîner)

Conformément à la réglementation en vigueur, un pass sanitaire valide est nécessaire pour accéder au lieu de l'événement Plus d'infos
18th Nov
19:30 CET - 22:30 CET

[20h00 - 22h30] 🥂 Dîner des acteurs du Social Business🥂

Conformément à la réglementation en vigueur, un pass sanitaire valide est nécessaire pour accéder au dîner Demandez votre place* pour participer au grand dîner de gala du HUBDAY et retrouvez l'ensemble des guests speakers et membres de la communauté du HUB Institute autour d'une soirée networking & insights dans une ambiance unique. Réservation : [email protected] *Places réservées aux guests speakers, membres et pass découvertes.

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