HUBDAY Social & Digital Advertising

Programme du jeudi 24 novembre 2022

24th Nov
09:00 CET - 09:30 CET

[9h00 - 9h30]Café d'accueil & petit-déjeuner

Rendez-vous dès 9h00 autour d'un café avant l'ouverture du HUBDAY SOCIAL & DIGITAL ADVERTISING.
24th Nov
09:30 CET - 09:35 CET

Welcome Speech

GC
Guilhem Cadoret
HUB Institute
Maître de cérémonie
24th Nov
09:35 CET - 09:50 CET

[Opening Keynote] Hors du lien social, la nouvelle dimension des réseaux

Longtemps considérés comme une manière de garder du lien social, les réseaux sociaux ont évolué pour devenir bien plus que cela aujourd’hui : outils d’information, e-commerce ou encore propagande politique, ils offrent aujourd’hui des possibilités au-delà de la dimension sociale mais toujours avec un potentiel de monétisation fort pour les marques, notamment grâce au gaming qui présente de nombreuses opportunités. Le HUB Institute a identifié 10 tendances 2023 pour son report Social Media 2023, en voici 5 présentées par Claire Plassart.
CP
Claire Plassart
HUB Institute
Senior Insights Analyst
24th Nov
09:50 CET - 10:00 CET

Communication générationnelle : Comment rester dans le coup avec les plus jeunes générations... une keynote de feu pour les 18 ans et plus

Relations presse, Relations publics, Marketing, Réseaux Sociaux, Brand Content, Publicité... nombreux sont les grands atouts d'une bonne campagne de communication. Mais à l'heure ou les plus jeunes générations sont les plus connectées et engagées, est-ce que nous ne trompons pas de chemin.... Est-ce que nous ne devrions pas valoriser des idées qui viennent apporter plus de sens ou même une réponse à un problème que ces générations rencontrent ? Est-ce que finalement l'engagement des marques n'a pas plus de sens que le contenu. Une keynote pour comprendre comment depuis 10 ans Tinder est l'allié de la jeune génération.
BP
Benjamin Puygrenier
Tinder
Country Lead France
24th Nov
10:00 CET - 10:15 CET

Who's Paying Attention? Réimaginer la mesure de la publicité dans un monde sans cookies avec Club Med

Partout dans le monde, le secteur de la publicité s'oriente collectivement vers un écosystème numérique plus respectueux de la vie privée, qui inclut l'élimination des cookies tiers et la possibilité de suivre des informations personnellement identifiables. Les spécialistes du marketing commencent maintenant à réévaluer les mesures qui comptent et les solutions les plus efficaces dans un monde post-cookies. Rejoignez DoubleVerify et Club Med pour mettre en lumière les avancées de la technologie de ciblage actuelle, qui a considérablement progressé au cours de la dernière décennie. Nous discuterons également de la façon dont les mesures d'attention telles que l'engagement de l'audience et l'exposition à l'écran fournissent des informations précieuses pour l'optimisation et la performance des campagnes.
VJ
Vincent Jaudon
ClubMed
Head of Display & Paid Social
AS
Alban Silve
Double Verify
Business Director
24th Nov
10:15 CET - 10:30 CET

Comment Wella actionne un dual targeting efficace par le biais du marketing d'influence ?

Découvrez comment la marque professionnelle Wella développe ses stratégies de marketing d’influence afin de toucher aussi bien les professionnels de la beauté que les consommateurs finaux. Obtenez tous les conseils et éléments indispensables pour assurer le succès de ses programmes d'influence sur le long terme.
AZ
Aurore Zondo
Wella
Influencer Marketing Manager
NC
Nicolas Chabot
Traackr
Chief Customer, Strategy and Partnership Officer
24th Nov
10:30 CET - 11:10 CET

[10h45 - 11h15] Masterclass

24th Nov
10:45 CET - 11:15 CET

[Masterclass] Comment Accor utilise l’influence à des fins corporate ?

Le marketing d’influence n’a plus rien à prouver comme atout majeur pour la promotion de produits et services de marques. Accor a pris une toute autre direction en utilisant l’influence au profit d’un enjeu corporate; recruter de nouveaux collaborateurs pour ses hôtels et restaurants.
ML
Mélissa Lévine
Accor
VP Social Media & Influence
MB
Margaux Bouquet
Accor
Corporate Social Media & Influence Senior Manager
BA
Bénédicte Amiot
Traackr
Global Client Partner
24th Nov
10:45 CET - 11:15 CET

[Masterclass] Comment optimiser ses investissements publicitaires dans un écosystème en pleine mutation ?

Une personne moyenne peut voir jusqu'à 10 000 publicités en une seule journée. Cela prouve que nous vivons dans un paysage médiatique encombré, dans une période où il est plus important que jamais pour les annonceurs de tirer le meilleur parti de leurs dépenses publicitaires. Avec les bons outils de qualité et de performance, les marques ont d'innombrables possibilités de se connecter à leur public et d'obtenir un bon ROI. Dans cette session, vous apprendrez :
  • L'importance d'établir une base solide pour la qualité et la brand suitability de la diffusion publicitaire
  • Comment les annonceurs peuvent utiliser l’AdVerification pour automatiser l’optimisation du ROI
  • Comment adopter une stratégie de vérification plus mature pour relever les défis de l'écosystème digital actuel
  • A quoi ressemble l'avenir de la mesure de la performance
PB
Pauline Boedels
AGENCE 79
Directrice Générale Adjointe (DGA)
DM
David Mayaux
DoubleVerify
Senior Client Partner
24th Nov
11:25 CET - 11:35 CET

Une nouvelle ère pour le contenu sur les réseaux sociaux : « Les Consommateurs sont prêts à se divertir et à acheter »

Au cours des dernières années, nous avons observé une vraie évolution dans les modes d'interactions entre les utilisateurs et le contenu. Dash Hudson appelle cette nouvelle ère en pleine mutation "L'ère du Social Entertainment", une nouvelle époque passionnante qui va s'accompagner de nombreuses et incroyables opportunités pour les marques. Découvrez la manière dont votre marque peut se dépasser en tant que pionnier du Social Entertainment.
CK
Cecile Klawatsch
Dash Hudson
Senior Manager, Sales Development
24th Nov
11:35 CET - 11:50 CET

Un nouvel usage de la Social Data : l'Audience Intelligence au cœur de vos stratégies Clients / Consommateurs ?

Décryptez parfaitement ses cibles est la clé de toute stratégie, digitale ou sociale. L’Audience Intelligence est la réponse à cette question. Cette approche consiste à extraire des insights puissants quant à vos cibles stratégiques à partir de différentes sources issues des réseaux sociaux.
AF
Audrey Fleury
Digital Insighters
Co-Fondatrice et Dirigeante
GG
Grégoire Garrel
Soprism
Country Manager
24th Nov
11:50 CET - 12:00 CET

Découvrez mediaclip , la plateforme de l’INA dédiée aux créateurs de contenus

A l’heure ou la vidéo est devenue un élément de communication incontournable, il devient indispensable de se différentier pour marquer les esprits. En quoi mediaclip se différencie-t-il des autres plateformes de vente de vidéos ? En quoi les contenus de l’INA peuvent être disruptifs pour une marque ? mediaclip c’est des milliers d’archives disponibles immédiatement pour enrichir son brand content et son storytelling de marque.
PS
Philippe Sartori
INA
Responsable du département distribution & solutions professionnelles
24th Nov
12:00 CET - 12:10 CET

#MissionEmploi : Pôle Emploi investit les réseaux sociaux !

En tant que service public, Pôle Emploi porte une responsabilité particulière envers les chercheurs d'emploi comme les entreprises. C'est dans ce contexte que Pôle Emploi amplifie sa présence sur les réseaux sociaux et notamment sur TikTok. Pascal Huguet, Directeur adjoint de la communication externe & marque reviendra sur deux campagnes impactantes.
PH
Pascal Huguet
Pôle Emploi
Directeur-Adjoint de la communication externe & marque
24th Nov
12:15 CET - 12:45 CET

[12h30 - 13h00] Masterclass

24th Nov
12:30 CET - 13:00 CET

[Masterclass] BRAND CONTENT : Les archives audiovisuelles et le pouvoir de l’émotion – Décryptage avec The Oval Office pour La sécurité routière

Comment l'archive audiovisuelle peut enrichir le storytelling d'une marque et apporter encore plus de sens et d'émotion ? C'est la "grande" question à laquelle la masterclass proposera de répondre. Ce sera l'occasion d'étudier le rôle de premier plan que peut jouer le patrimoine audiovisuel à l'heure où la communication de marque doit faire preuve de responsabilité et d'engagement. Un décryptage en compagnie de Mathieu Badie, Directeur Général France de The Oval Office, qui nous racontera comment la Sécurité Routière a intégré de la mémoire collective dans sa communication.
MB
Mathieu Badie
The Oval Office
DG France
PS
Philippe Sartori
INA
Responsable du département distribution & solutions professionnelles
24th Nov
12:30 CET - 13:00 CET

[Masterclass] L'ère du social entertainment

Dans la nouvelle ère du « social entertainment », les algorithmes derrière les principales plateformes sociales du monde sont devenus plus sophistiqués pour proposer aux utilisateurs du contenu selon leurs goûts et leurs centres d’intérêts, plutôt qu’en fonction de celles et ceux qu'ils suivent. Pour la première fois dans l'histoire des médias sociaux, les marques ont l’opportunité de se connecter avec de nouveaux publics grâce à une portée organique illimitée – et ainsi, les marketers doivent réfléchir à la façon de créer les meilleures expériences client possibles. Rejoignez Cécile Klawatsch, Senior Sales Manager chez Dash Hudson, pour une exploration du rôle critique que joue le contenu dans une stratégie de e-commerce social réussie.
CK
Cecile Klawatsch
Dash Hudson
Senior Manager, Sales Development
24th Nov
12:45 CET - 14:00 CET

[13h00 - 14h00] Lunch Break & Business Meetings

Prenez du temps pour rencontrer, échanger et partager vos uses cases et problématiques lors de rendez-vous organisés par nos équipes. Vous pouvez solliciter Yamna et Joanna pour programmer vos rendez-vous avec vos pairs et/ou les partenaires de l'événement (accompagnement réservé aux annonceurs).
<S<S
Joanna Davy
Cheffe de projet communauté et évènementiel
<S<S
Yamna Rokia
Cheffe de projet networking et communauté
24th Nov
14:00 CET - 14:20 CET

[Opening Keynote] TikTok to Metaverse : le renouveau des réseaux sociaux

Entre l’ascension fulgurante de TikTok, l’explosion du metaverse, la puissance de l’audio / vidéo et les critiques d’une influence toxique, les réseaux sociaux entrent dans une nouvelle ère. Mais une dimension est nécessaire dans cette nouvelle ère afin de gagner la confiance des consommateurs : la privacy. Découvrez ces 5 tendances social media présentées par Emmanuel Vivier, issues des 10 tendances 2023 identifiées par le HUB Institute pour son report Social Media.
EV
Emmanuel Vivier
HUB Institute
Co-Founder
24th Nov
14:20 CET - 14:30 CET

Le pari gagnant d’un pôle triparti, Influence, Social Media et Relations Publiques : Key learnings du Club Med

INFLUENCE : découvrez les phases clés d’un « set up » global comprenant la phase d’observation, de test & learn, puis de cadrage, avant d’arriver à l’étape de maturité, et donc de professionnalisation. Une stratégie Club Med forte en convictions et engagements responsables, qui démontre sa rentabilité. SOCIAL MEDIA : prendre les bonnes décisions pour maximiser l’impact des messages de la marque auprès des bonnes audiences, limiter la dilution d’audience et faciliter le parcours clients, set up d’une équipe de création de contenu #SocialMediaFriendly. RELATIONS PUBLIQUES : redécouvrez ce levier, « parent » de l’influence. Et si le offline était indispensable au online ? Découvrez quelques cas pratiques du Club Med.
TN
Tiphaine Neveu
Club Med
Head of Influence, Social Media & PR
24th Nov
14:30 CET - 14:45 CET

Comment Manucurist optimise son taux de conversion auprès de la GenZ avec Brut. ?

Manucurist est une marque pionnière dans l'innovation des formules de vernis clean et bio sourcés. Dans l’optique d’accroître sa notoriété auprès d’une cible GenZ soucieuse de sa santé et de son impact environnemental, la marque s’est associée à Brut., via son Audience Network pour atteindre la communauté du média et mettre en avant ses différents produits dans une logique full-funnel. Gaëlle Lebrat Personnaz, CEO et founder de Manucurist et Jean Chabbert, responsable du développement des audiences chez Brut. vont détailler le dispositif mis en place et les résultats obtenus.
GLP
Gaëlle Lebrat Personnaz
Manucurist
CEO - Founder
JC
Jean Chabbert
Brut.
Responsable du développement des audiences
24th Nov
14:45 CET - 14:55 CET

Production vidéo en 2023 : internaliser ou externaliser ? Telle est la question.

La vidéo est déjà le premier type de contenu préféré des marques sur les médias sociaux, 86 % des entreprises l’utilisent comme outil de marketing. Pour répondre à cet objectif, une stratégie de production vidéo devient clé et choisir d’internaliser sa production ne représente plus aucun défi et devient une solution non négligeable. Il n’y a plus de barrière à l’entrée, et beaucoup d’avantages à la sortie. Témoignages et exemples concrets mettront en avant ces avantages.
JP
Juliette Pauthe
PlayPlay
Key Accounts Director
24th Nov
14:55 CET - 15:10 CET

Comment Cofidis développe sa présence et son audience sur chaque plateforme social ads ?

SD
Stéphanie Dubois
Cofidis
Social Media Manager
RP
Raphael Paillet
ESV Digital
Directeur Conseil
24th Nov
15:10 CET - 15:25 CET

Jamy & Epicurieux décryptent la mobilité électrique pour Dacia

En 2021, Dacia s’est associé à Epicurieux, le média cocréé par Jamy et Webedia, pour créer des contenus pédagogiques et ludiques autour de la mobilité électrique. En 2022, le partenariat s’est poursuivi entre le constructeur automobile et Jamy, notamment autour du Mondial de l’automobile. Sandrine Paralieu, Head of Digital and Advertising de Dacia France, et Laurèna Jouvin, Directrice des opérations Épicurieux de Webedia, reviendront sur cette collaboration étonnante et évoqueront les futurs projets de 2023.
SP
Sandrine Paralieu
Dacia France
Head of Digital and Advertising
LJ
Laurèna Jouvin
Webedia
Directrice des opérations Epicurieux
24th Nov
15:30 CET - 16:00 CET

[15h45 - 16h15] Masterclass

24th Nov
15:45 CET - 16:15 CET

[Masterclass] 5 étapes à suivre pour réaliser la vidéo parfaite pour vos réseaux sociaux

Créer une vidéo peut parfois se révéler complexe et faire peur. Par où commencer ? Sur quoi se concentrer ? Le but de cette masterclass est de vous aider à identifier les étapes à ne pas manquer, à les appréhender dans le bon ordre et à mettre en lumière quelques aspects à ne pas négliger.
EM
Elvire Maillet
PlayPlay
Customer Success Manager - Grands Comptes
24th Nov
15:45 CET - 16:15 CET

[Masterclass] Cupra x Trackmania : Comment le constructeur espagnol a investi le gaming et l’esport.

Le constructeur automobile CUPRA s’est associé à Trackmania, le célèbre jeu de course édité par Ubisoft, pour faire découvrir son univers moderne et audacieux au travers d’une collaboration inédite coordonnée par Fuse et mise en lumière par Webedia et ses talents.
TG
Timothée Gazeau
Cupra/Seat
Chief Marketing Officer
MH
Matthieu Houdaer
Webedia
Directeur Commercial
24th Nov
16:25 CET - 16:40 CET

L’ambition créative de la marque Paris 2024

Créer une marque olympique, c’est théoriser le marketing de l’éphémère et inventer des produits permettant d’engager largement la population tout en maximisant les revenus dans un laps de temps contraint.
JM
Julie Matikhine
Paris 2024
Directrice de la Marque
24th Nov
16:40 CET - 16:50 CET

Comment gagner la bataille de l’attention auprès de la Gen Z ?

Alors que la consommation de media traditionnels est en chute libre auprès de la Gen Z, mais que les réseaux sociaux posent de nouveaux challenge créatifs, quelle sont les solutions disponibles pour continuer à construire sa brand equity ? PepsiCo partage 2 best cases de cet été !
JC
Jean-Guilhem Calvet
PepsiCo
Senior Communication and Media Manager
24th Nov
16:50 CET - 17:05 CET

Plateforme multi-event de Renault Group : comment le covid a durablement réinventé la gestion de l'event pour les marques.

Du brief initial "un Netflix de l'événementiel" jusqu'à la couverture d'événements comme le Mondial de l'Auto, Renault Group et Tequilarapido reviennent sur le lancement de la plateforme digitale accueillant tous les événements majeurs du Groupe et de ses marques depuis maintenant 2 ans.
LV
Laura Vedel
Renault Group
Digital Content & Events Senior Manager
TT
Thibault Tréhin
Tequilarapido
Directeur de clientèle
24th Nov
17:15 CET - 17:25 CET

Quels sont les challenges actuels des artistes et des labels sur les réseaux sociaux ?

Développer la visibilité et engager les audiences des artistes sur les Réseaux Sociaux via leur contenu, leur musique et leur projet est une des missions de Warner Music France. Suzy Guinot, Head of Paid Media nous partagera une overview des problématiques et enjeux des médias sociaux pour l’industrie de la musique.
SG
Suzy Guinot
Warner Music France
Head of Paid Media
24th Nov
17:25 CET - 17:35 CET

Hello Casto ! Comment Castorama enrichit son expérience client avec un assistant vocal du bricolage ?

Inédit, innovant et intuitif, découvrez Hello Casto, le tout premier assistant vocal du bricolage qui vous facilite la vie. Aurélie Radenac, Responsable communication Brand content, Média Sociaux et RP chez Castorama, reviendra sur la genèse d'un projet ambitieux et la campagne multi assets mise en place autour du lancement.
AR
Aurélie Radenac
Castorama
Responsable communication Brand content, Média Sociaux et RP
24th Nov
17:35 CET - 17:45 CET

France 2023 : La Coupe du Monde de Rugby des Territoires

A un an de la Coupe du Monde de Rugby 2023, le Comité d’Organisation France 2023 cherche à mobiliser les fans de rugby partout en France, notamment grâce à un solide réseau de partenaires. Emmanuel Bouscasse, Directeur Délégué à la Communication, reviendra sur le France 2023 Rugby Tour, une campagne de 4 mois partout en France.
EB
Emmanuel Bouscasse
World Cup Rugby 2023
Head Of Communications / Directeur Délégué à la Communication
24th Nov
17:45 CET - 18:00 CET

[17h45 - 19h00] 🍹 Cocktail et rendez-vous business

24th Nov
20:00 CET - 22:30 CET

[19h00 - 22h30] 🥂 Diner des acteurs du Social Business🥂

Profitez d'une soirée networking riche en insights pour découvrir de nouveaux pairs, les tendances autour du Social commerce, de la publicité segmentée, de l'influence, de l'AR/VR, du Web3 et du retail media autour d'un dîner d'exception. Notre invité d'honneur, Axel Toupane, 6ème basketteur Français de l’histoire à décrocher un titre NBA nous présentera son programme de leadership et d'éducation à travers l'entrepreneuriat et le sport, intitulé Les Prochains Leaders ! Réservation : [email protected] *Places réservées aux guests speakers, membres et offres d'essai.